Във време, когато изкуственият интелект все по-осезаемо навлиза в рекламата, завръщането към традиционните техники може да изглежда като своеобразен бунт. Макар тези методи да изискват по-големи производствени разходи, те се оказват успешна инвестиция за брандове като Prada, чиято нова празнична кампания, създадена на ръка, предизвика вълна от положителни реакции в интернет още след премиерата си в сряда вечер.

За празничната си кампания за 2026 г., озаглавена съвсем уместно „Drawing Prada: Animated by Hand“ („Да нарисуваш Prada: анимация, създадена на ръка“), италианската модна къща привлича ветерана от анимационния екип на Disney Джон Померой. Той създава приказна зимна страна, оживяла чрез ръчно рисувана анимация, в която участват Сейди Синк, Мая Хоук, Келвин Харисън-младши, Чен Хаою и Лутър Форд.

Източник: Prada

Кампанията, създадена под творческото ръководство на Миуча Прада и Раф Симънс, съчетава фотография с реални актьори и традиционна анимация, рисувана с молив и върху хартия. В нея звездите си партнират с илюстрирани горски животни в поредица от причудливи празнични сцени. На един от кадрите Сейди Синк се среща с група мишки, които се опитват да отнесат обувка Prada на точки, а на друг Мая Хоук позира до анимирана лисица в заснежена гора.

Джон Померой, чиято дългогодишна кариера в анимацията включва работа по филмите на Disney „Покахонтас“, „Фантазия 2000“ и „Земята преди време“, ръководи екип от художници, използващи традиционни техники за ръчно рисуване, за да създадат анимираните герои и пейзажи в кампанията. Фотографът Глен Лъчфорд заснема актьорите, като използва осветление и перспективи, съобразени с илюстрираната среда.

Източник: Prada

„Има много ясна и целенасочена причина да създаваш ръчно рисувана анимация – да покажеш, че човешкият допир има своята стойност. Ръчно рисуваното и изработеното с внимание към детайла все още има своето място в света днес“, споделя Померой във видео зад кулисите, публикувано от Prada.

Кампанията се появява в момент, когато модната и рекламната индустрия продължават активно да експериментират с генеративния изкуствен интелект, поставяйки въпроса какво е бъдещето на традиционното творческо изкуство. Според доклад на Бюрото за интерактивна реклама (Interactive Advertising Bureau) за 2026 г. близо две трети от купувачите на дигитална видеореклама вече използват генеративен AI в творческия процес. За сравнение, през 2025 г. делът им е бил приблизително половината.

Източник: Prada

Междувременно Coca-Cola предизвика вълна от негативни реакции със своите празнични реклами, създадени с изкуствен интелект, които компанията реализира две поредни години – през 2024 и 2025 г.

Проектът е и поредното доказателство за дългогодишната връзка на Prada със света на киното. Празничната кампания на модната къща от миналата година, озаглавена „A Winter’s Tale“ („Зимна приказка“), също представя Мая Хоук в кинематографична зимна атмосфера, заснета от Глен Лъчфорд.

Прочети още

Виж всички

Още от мрежата

Виж всички